Beiträge auf Deutsch

Hier könnt Ihr alle meine Beiträge auf Deutsch lesen. Die meisten gibt es exklusiv hier zu lesen. Einige wurde woanders zum ersten Mal veröffentlicht und sind hier syndiziert.

Viel Spaß, ich freue mich auf Euer Feedback!

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M. Bilgeri: „Wenn Content Marketing nicht funktioniert, lässt sich das häufig auf einen Mangel an strategischer Tiefe zurückführen“

M. Bilgeri: „Wenn Content Marketing nicht funktioniert, lässt sich das häufig auf einen Mangel an strategischer Tiefe zurückführen“

Marcus Bilgeri, Content-Marketing-Stratege und Executive Director Digital & Content bei HAVAS über Content-Marketing, strategische Ansätze, interne Herausforderungen bei Unternehmen uvm.

Ein Gespräch mit C. Hilker: „Eine Content Strategie, die in kreativen Modellen beeindruckend wirkt, funktioniert nicht unbedingt in der Praxis“

Ein Gespräch mit C. Hilker: „Eine Content Strategie, die in kreativen Modellen beeindruckend wirkt, funktioniert nicht unbedingt in der Praxis“

Ich habe Claudia Hilker, die ich schon seit einigen Jahren kenne, einige Fragen gestellt. In unserem Gespräch gehen wir auf Ihr neu erschienenes Buch ein und lernen einiges aus ihres praktischen Erfahrung in der Entwicklung, Begleitung und Umsetzung von...

Content Marketing sollte das genaue Gegenteil von Schleichwerbung sein!

Content Marketing sollte das genaue Gegenteil von Schleichwerbung sein!

Ist der Auftrag für Content, als Köder eingesetzt zu werden? Schleichwerbung? Oder sollte der Absender klar erkennbar sein? Was wenn wir uns das aus Konsumentensicht mal fragen?

Kommentar: Nein, Daten sind nicht die Zukunft von Content und Kommunikation

Kommentar: Nein, Daten sind nicht die Zukunft von Content und Kommunikation

Datengetriebene Kommunikation (oder Datengetriebenes Content Marketing) hört sich unglaublich attraktiv an. Ich halte diese Sichtweise für naiv und irreführend.

Content Marketing ist nicht genug für die Herausforderungen und Chancen unserer Zeit (aber ein guter Anfang)

Content Marketing ist nicht genug für die Herausforderungen und Chancen unserer Zeit (aber ein guter Anfang)

Ist das, was wir „Content Marketing“ nennen (und worüber wir immer wieder diskutieren) eigentlich „genug“ mit Hinsicht auf die Herausforderungen und Chancen, die wir heute haben?

Canon’s Ansatz macht Bock auf mehr! „Live for the story“!

Canon’s Ansatz macht Bock auf mehr! „Live for the story“!

In Canon’s neuem Markenclaim steckt eine tolle Core Story, von der ich hoffe, dass sie konsequent verfolgt wird und das schlagende Herz der Content Strategie wird. 

Stellenanzeigen für Content-Marketing-Rollen: irgendwie ironisch…

Stellenanzeigen für Content-Marketing-Rollen: irgendwie ironisch…

Erfreulicherweise gibt es mehr und mehr Stellenanzeigen, die Content-Marketing-Profile ausschreiben. Ich vermisse jedoch 2 wesentliche Punkte in diesen Stellenanzeigen schmerzhaft…

Kurz erklärt: warum Personas mehr sind als die altbekannten Zielgruppen mit einem Gesicht und einem Haustier

Kurz erklärt: warum Personas mehr sind als die altbekannten Zielgruppen mit einem Gesicht und einem Haustier

Seit Jahren wird nun von diversen Beratern und Agenturen von Personas gesprochen. Doch meiner Erfahrung nach sind diese in zahlreichen Unternehmen noch nicht wirklich angekommen, zum Teil weil diese Taktik nicht ernst genommen wird. Deshalb möchte ich an der Stelle anhand dieses kurzen Beitrags...

Eine Content Strategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung

Eine Content Strategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung

Mittlerweile nehmen Themen rund im „Content“ esoterische Dimensionen an. Dabei darf man nicht vergessen: Eine nicht oder schlecht umgesetzte Content-Strategie ist im Grunde genommen… gar keine.

Die Planung im Content Marketing: die Struktur ist entscheidend!

Die Planung im Content Marketing: die Struktur ist entscheidend!

Die Planung im Content Marketing passiert sehr oft ausgehend von Kanälen, Formaten oder „einfach den Redaktionsplan füllen“. Eine solide Struktur bei der Themenplanung ist aber ungemein wichtig. Warum das so ist und mit welcher Struktur man die Planung angehen kann / sollte, möchte...

Eine Content (Marketing) Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine Content (Marketing) Strategie erfordert ein Maß an Change Management

Eine nachhaltige Content Marketing Strategie erfordert ein gewisses Maß an Transformation. Ohne dies werden viele / die meisten Content Strategien scheitern, zumindest auf lange Sicht. Warum? Das will ich in diesem Beitrag erklären.

Das Problem mit dem Begriff „Content Marketing“… in einem Bild

Das Problem mit dem Begriff „Content Marketing“… in einem Bild

Der Begriff Content Marketing wird so inflationär verwendet, dass es problematisch wird. Eine Entdeckung beim PR-Journal bringt mich ins Grübeln… und veranlasst mich zu einem Kommentar.

Content Strategie: das Blog als Ressource, statt als Schrotflinte

Content Strategie: das Blog als Ressource, statt als Schrotflinte

Blogs sind mittlerweile ein beliebtes Marketing-Instrument. Aber welche Rolle steht ihnen zu? Ein Kanal zur Besucher- und Kundenakquise? Wenn wir über Content Strategie sprechen, sollte man den Blog eher als Ressource betrachten. Warum und was dies mit sich bringt möchte ich in diesem Beitrag...

Meine Lieblingszitate zu Content Marketing (und warum ich sie inspirierend finde)

Meine Lieblingszitate zu Content Marketing (und warum ich sie inspirierend finde)

Ich liebe gute Zitate zum Thema Content Marketing und verwende sie regelmäßig bei Workshops oder Gesprächen, um einen Punkt zu unterstreichen oder einzuleiten. Über die Jahre habe ich ein paar „standardzitate“, die ich immer wieder aufgreife und die möchte ich gerne mit Euch...

Starten Sie mit einem Pilotprojekt, um den Case für Content zu schaffen!

Starten Sie mit einem Pilotprojekt, um den Case für Content zu schaffen!

Anfang Mai hatte ich das große Vergnügen, beim Event „Content Marketing Fast Forward“ in Amsterdam dabei sein zu dürfen. Ein Vortrag verdeutlichte erneut, wofür ich immer wieder plädiere: die Bedeutung von Pilotprojekten, um Content Marketing in Unternehmen zu etablieren.

Das Content-Monster muss gefüttert werden! [So finden Sie Ideen für neue Inhalte]

Das Content-Monster muss gefüttert werden! [So finden Sie Ideen für neue Inhalte]

Content Marketing bedeutet, dass Du (neue) Inhalte regelmäßig veröffentlichen solltest. Doch es ist nicht immer einfach, die Inspiration für solche neuen Inhalte zu finden! In diesem Beitrag möchte ich Euch 5 mögliche Inspirationsquellen ans Herz legen.

[Video] Interview at Digital Marketing Live: Why Content is the future, businesses need to become more story-centric and seeing content as a strategic business asset

[Video] Interview at Digital Marketing Live: Why Content is the future, businesses need to become more story-centric and seeing content as a strategic business asset

I had the great pleasure of being interviewed at digital marketing live in Amsterdam. On the menu: companies need to become more interesting, what it means (there are many ways to be interesting!) and handling content as a strategic business asset. Thank you to my friend an colleague Peter Van...

3 Wege, mit alten Inhalten kontinuierlich Leads zu generieren

3 Wege, mit alten Inhalten kontinuierlich Leads zu generieren

Leadgenerierung ist eine wichtige Metrik für viele Unternehmen, die Content einsetzen. Doch die antwort auf „mehr Leads“ ist nicht immer „mehr Content“, denn auch alte Inhalte die schon lange online sind können Ihnen den nötigen Stoff bieten, um kontinuierlich Leads zu...

Oh nein, wir machen ja doch nur Werbung!

Oh nein, wir machen ja doch nur Werbung!

Content Marketing ist viel besser als Werbung. Wir machen die Welt besser, indem wir mit „Content“ Menschen da draußen begeistern und zu Fans machen. Die müssen das doch alle lieben, dass Werbung wohl passé ist!

Stop the Bullshit: Kunden wollen keine „Beziehung“ mit einer Marke. Marken wollen eine Beziehung mit Kunden.

Stop the Bullshit: Kunden wollen keine „Beziehung“ mit einer Marke. Marken wollen eine Beziehung mit Kunden.

Kunden wollen eine Beziehung mit Marken. Sie sind emotional gebunden und verlangen von uns, dass wir sie immer wieder mit neuem „Content“ füttern. Wirklich?

Lauwarmer Content ist auch scheisse

Lauwarmer Content ist auch scheisse

Content Positionierung: heiß oder kalt? Lauwarm ist keine Alternative. Was ich auf einer Messe in Paris erlebt habe, brachte mich grundsätzlich zum nachdenken.

Ein kleiner Trick, um eine Headline für SEO und social media zu optimieren

Ein kleiner Trick, um eine Headline für SEO und social media zu optimieren

Wenn wir „Content“ zur Verfügung stellen, sollten wir dabei auch beachten, dass wir für den Interessensgrad optimieren. In diesem Beitrag möchte ich Euch einen kleinen Trick zeigen, wie man bei einem Blogbeitrag, die Headline so anpassen kann, dass man sowohl bei Suchmaschinen, als...

Content & Sales Enablement: Auch der Vertrieb braucht Content!

Content & Sales Enablement: Auch der Vertrieb braucht Content!

Im Marketing sind die Inhalte nicht nur dazu da, Interessenten anzulocken und Leads für den Vertrieb zu generieren. Die publizierten Inhalte können oftmals auch vom Vertrieb verwendet werden! Warum und worauf es zu achten gilt, will ich in diesem Beitrag unter die Lupe...

SaaS Marketing: 3 Herausforderungen bei der Vermarktung von Cloud-Produkten

SaaS Marketing: 3 Herausforderungen bei der Vermarktung von Cloud-Produkten

Die Vermarktung von Cloud-Software bringt besondere Anforderungen mit sich. Ist es ein Produkt? Ist es eine Dienstleistung? Je nachdem was es ist, wird das Marketing beeinflusst… In diesem Beitrag möchte ich erläutern, warum dieses hybride Angebot eine eigene Disziplin im Marketing...

Die Content-Pillar Methode: Content-Erstellung nach dem „Wasserfall-Prinzip“

Die Content-Pillar Methode: Content-Erstellung nach dem „Wasserfall-Prinzip“

In zahlreichen Umfragen und Studien taucht eine Herausforderung immer wieder auf: Content im Marketing? Ja! Aber wer hat schon Zeit, Content zu produzieren?

Kreativität aus der Crowd: warum machen kreative Köpfe überhaupt mit? [Co-Beitrag mit Yannig Roth]

Kreativität aus der Crowd: warum machen kreative Köpfe überhaupt mit? [Co-Beitrag mit Yannig Roth]

Was ist Crowdsourcing? Warum beteiligen sich Leute daran? Was hat das Ganze mit „Content“ zu tun? Genau darum geht es in diesem Beitrag.

Meinung + Umfrage: Experten die Ghostwriter schreiben lassen…

Meinung + Umfrage: Experten die Ghostwriter schreiben lassen…

[Dieser Post ist eine sehr persönliche Meinung von mir und stellt in keinster Weise die Meinung der Unternehmen dar, für die ich arbeite!] Ich bin letztens auf den Blog einer Agentur gestoßen… Dort werden sehr regelmäßig Beiträge von verschiedenen Autoren zu digitalem Marketing...

9 pauschale (Marketing-bezogene) Aussagen für das Jahr 2016

9 pauschale (Marketing-bezogene) Aussagen für das Jahr 2016

Am Ende und Anfang jeden Jahres versinken wir in den Branchenüblichen Trends / Vorhersagen für das Jahr 2016. Zum Anfang des neuen Jahres möchte ich Euch leichte Kost bieten – und zwar 9 pauschale Aussagen, die das Marketing im Jahr 2016 betreffen. Ich hoffe es macht Euch...

Eine erfolgreiche Content Marketing Strategie verfolgt eine Mission

Eine erfolgreiche Content Marketing Strategie verfolgt eine Mission

Eine erfolgreiche Content Marketing Strategie braucht vor allem eins: ein Mission Statement. Was es damit auf sich hat, warum das wichtig ist und wie man eines entwirft, erfährst du in diesem Beitrag.

AnswerThePublic: Ein tolles Tool zur Themenrecherche!

AnswerThePublic: Ein tolles Tool zur Themenrecherche!

Die Themenrecherche ist kein einfaches Vorhaben: Brainstormings in Redaktionssitzungen, Keyword-Recherchen, Gespräche mit Personas, dem Vertrieb… Auch wenn es zahlreiche Möglichkeiten gibt, ist es schwierig irgendwo mal anzufangen. Tools sind da eine willkommene Unterstützung.

Content Recycling mit System: die Content Repurposing Matrix

Content Recycling mit System: die Content Repurposing Matrix

Je mehr Content von Unternehmen produziert wird, desto relevanter wird das Thema Content Repurposing / Recycling.  Die Content Recycling Matrix von Karan Sharma (linkbird) bietet ein Framework für eine systematische Herangehensweise.

Wie wäre es mit brutaler Ehrlichkeit im Marketing?

Wie wäre es mit brutaler Ehrlichkeit im Marketing?

Marketing ist fast schon ein Synonym für… so ziemlich das Gegenteil von Ehrlichkeit. Aber wie kann es aussehen, wenn man zur Abwechslung mal brutal ehrlich ist?

Was wir von Spotify in Sachen Content Marketing lernen können

Was wir von Spotify in Sachen Content Marketing lernen können

Der Musik Streaming Dienst Spotify kann Marketing-Profis in Sachen Content Marketing durchaus inspirieren. Was wir uns abgucken können, möchte ich in diesem Beitrag erläutern.

Das Content World Forum: Houston, wir haben eine neue Content Marketing Veranstaltung!

Das Content World Forum: Houston, wir haben eine neue Content Marketing Veranstaltung!

Das erste Content World Forum in Frankfurt war ein voller Erfolg. Der Anspruch: die ganze Wertschöpfungskette des Content Marketing abbilden. Ambitioniert aber mit dem Ergebnis, dass eine tolle Veranstaltung als vielversprechender Neuling in der Content-Marketing-Events-Landschaft entstanden...

Der Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing?

Der Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing?

Der Unterschied zwischen Content Marketing und Inbound Marketing ist vielen noch nicht klar. Ist der denn überhaupt wichtig? Mit diesem Beitrag möchte ich Licht ins Dunkle bringen und erklären, warum es eigentlich gar nicht wichtig ist…

Der Unterschied zwischen Bloggern und Content Marketing? Blogger sind keine Content Marketer!

Der Unterschied zwischen Bloggern und Content Marketing? Blogger sind keine Content Marketer!

Gibt es eigentlich einen Unterschied zwischen Blogging und Content Marketing? Immer wieder werden beide als Synonyme eingesetzt. Doch es gibt einen ganz wichtigen Unterschied…

Performance Marketing & Content Marketing: Über Klicks und Augenklappen…

Performance Marketing & Content Marketing: Über Klicks und Augenklappen…

Performance Marketing und Content Marketing ergänzen sich ohne Zweifel. Doch ersteres führt oftmals dazu, dass falsche Schlüsse gezogen werden…

Virales Content Marketing: warum sich manche Inhalte besser verbreiten als andere?

Virales Content Marketing: warum sich manche Inhalte besser verbreiten als andere?

Virales Content Marketing ist für viele Unternehmen der Heilige Graal. Davor müssen wir uns aber Fragen stellen: Warum verbreiten sich manche Inhalte besser als andere? Warum teilen wir eigentlich Inhalte? Was ist der Schlüssel zur Viralität? Antworten darauf gibt es in diesem...

Langfristiger Nutzen schlägt kurzfristige Faszination: Content Marketing ist mehr ist als eine geile Kampagne!

Langfristiger Nutzen schlägt kurzfristige Faszination: Content Marketing ist mehr ist als eine geile Kampagne!

Der folgende Beitrag wurde erstmals im Magazin „Markenartikel“ in der August-Ausgabe veröffentlicht. Viel Spaß beim Lesen!

Social Media ist keine Content-Schleuder

Social Media ist keine Content-Schleuder

Zu oft sind sich Unternehmen nicht wirklich im Klaren über die Rolle von Social Media im Content Marketing. Tagtäglich werden Unternehmensinhalte rausgeschleudert, ohne Nutzer dabei zu „respektieren“.

Fachkräftemangel im online Marketing? Es mangelt vor allem an Leuten, die Marketing in einer digitalen Welt betreiben

Fachkräftemangel im online Marketing? Es mangelt vor allem an Leuten, die Marketing in einer digitalen Welt betreiben

Es ist in vielen Branchen schwierig qualifiziertes Personal zu finden. Der Fachkräftemangel im online Marketing ist ein Thema, das hier und da Gemüter erhitzt. Doch woran es hier wirklich fehlt – meiner Meinung nach – sind Leute, die den Überblick...

Die neue Rolle des Marketings im Unternehmen: Marketing mit einem großen M

Die neue Rolle des Marketings im Unternehmen: Marketing mit einem großen M

Die neue Rolle des Marketings in Unternehmen ist eine strategische. Die Abteilung kann sich nicht mehr auf Kommunikation / Werbung beschränken, um Bedürfnisse zu wecken. Es obliegt dem Marketing, den Change Prozess einzuleiten und die Transformation zu...

Vergessen wir die 4P im B2B Marketing – hier kommt das SAVE Framework

Vergessen wir die 4P im B2B Marketing – hier kommt das SAVE Framework

Die klassischen 4P im Marketing sind nicht mehr zeitgemäß. Wer einen wertschöpfenden, ganzheitlichen Ansatz und eine nachhaltige Strategie fahren will, muss sich in der modernen Welt mit einem anderen Framework beschäftigen.

Wie du zum Content Marketing Experten wirst

Wie du zum Content Marketing Experten wirst

Viele haben das Ziel, zum Content Marketing Experten zu werden. Doch wie gelingt das wirklich? Ich möchte Euch fünf Faktoren auflisten, die meines Erachtens essenziell sind.

Ethik im Content Marketing – die Frage, die wir uns stellen müssen

Ethik im Content Marketing – die Frage, die wir uns stellen müssen

Ethik ist im Content Marketing eine Frage, die wir uns mit der Verbreitung dieser Form der Kommunikation stellen müssen, wie zwei Beispiele zeigen.

11 Antworten – Nominierung für den Liebster Award

11 Antworten – Nominierung für den Liebster Award

Im Rahmen meiner „Nominierung“ für den „Liebster Award“ möchte ich mit diesem Beitrag 11 Fragen zu mir und meinem Blog beantworten. Dieser „Liebster Award“ ist eine Initiative bei der sich Blogger untereinander nominieren. Die gegenseitige Vernetzung ist eine...

Content Distribution: Niemand hat auf deinen Content gewartet!

Content Distribution: Niemand hat auf deinen Content gewartet!

Ich weiß, man liest es nicht gerne aber die Wahrheit ist: niemand hat auf deinen Content gewartet! Zahlreiche Unternehmen agieren so, als wäre es selbstverständlich, Aufmerksamkeit zu erhalten… Und genau diese Prämisse führt zu Frustration im Rahmen von Content Marketing Kampagnen und...

Servicewüste Deutschland? Gedanken über Marketing & Service…

Servicewüste Deutschland? Gedanken über Marketing & Service…

Ein Vorfall brachte mich kürzlich über das oft als Service-Wüste bezeichnete Deutschland zum Nachdenken und dessen Implikationen für Marketing. Mir ist es ein Rätsel, warum große Unternehmen nicht mehr in Service-Qualität...

Was ist Content Marketing – und was nicht!

Was ist Content Marketing – und was nicht!

Was ist Content Marketing? Alle reden darüber und doch können nur die wenigsten es in ein paar Sätzen zusammenfassen. Schnell vermischen sich alle Buzzwörter und keiner blickt mehr durch. Ben Harmaus erklärt Praxisnah worum es geht… und worum nicht!

Wie du Inbound Marketing einfach deiner Mutter erklärst

Wie du Inbound Marketing einfach deiner Mutter erklärst

Was ist eigentlich Inbound Marketing? Klar, du weißt, was es ist. Aber wie erklärst du deiner Mutter inbound marketing einfach und schnell? Das möchte ich in diesem Beitrag für Dich machen.

Welche Inhalte haben virales Potenzial? Teste es mit Plag**!

Welche Inhalte haben virales Potenzial? Teste es mit Plag**!

Welche Inhalte haben virales Potenzial und welche werden sich nicht verbreiten? Darüber gibt es zahlreiche Artikel, wissenschaftliche Studien und ganze Bücher. Doch wer ein Feeling dafür entwickeln will und für Marketing-Maßnahmen die verschiedenen Faktoren testen möchte, sollte sich dringend...

Content Marketing Strategie: Der Themenplan ist dein Spielmacher

Content Marketing Strategie: Der Themenplan ist dein Spielmacher

Eine erfolgreiche Content Marketing Strategie basiert auf der Pflege eines Redaktionskalenders. Richtig? Na ja… Es gehören noch einige andere Sachen dazu! Diese möchte ich hier erläutern.

Inbound Marketing ist eine Mentalität

Inbound Marketing ist eine Mentalität

Die Begriffe Inbound Marketing und Content Marketing spuken nun schon seit einigen Jahren durchs Netz. Sämtliche Experten und Agenturen haben ihr Leistungsportfolio angepasst. Nun bieten es alle an. Aber ich persönlich glaube, dass es um mehr geht, als um eine einfache Anpassung des...

Strategie vs. Taktik – Was ist der Unterschied?

Strategie vs. Taktik – Was ist der Unterschied?

Wie oft stößt man doch auf Artikel, die Strategien beschreiben / aufzeigen wollen… Z.B. „5 Strategien, um mehr Leser zu gewinnen“ oder „Mit dieser Strategie wird deine Facebook-Seite erfolgreich“. Dabei ist es einfach zwischen den beiden zu unterscheiden…...

Daten und Content Marketing – beste Freunde?

Daten und Content Marketing – beste Freunde?

Content Marketing war dieses Jahr (wieder) in aller Munde. Big Data liegt jedoch nicht weit hinten. Wir sammeln Daten bis das Netz platzt und viele Unternehmen wissen nicht wirklich, was sie damit anfangen sollen. Was Daten im Rahmen von Content Marketing Strategien leisten? Bieten sie eine gute...

4 Digitale Marketing Trends für 2015

4 Digitale Marketing Trends für 2015

Ich hatte eigentlich nicht vor auf der traditionellen Zug der Vorhersagen zu spring, doch jetzt wage ich es doch. Hier sind 4 digitale Marketing Trends für das Jahr 2015, die meiner Meinung nach bedeutsam sind.

Youtility Beispiel: Evian-App soll Eltern unterstützen

Youtility Beispiel: Evian-App soll Eltern unterstützen

Mit einer eigenen App will die französische Marke Evian jungen Eltern dabei helfen, ihre Kleinkinder optimal zu betreuen. Dieses Content Marketing Beispiel wird (vorerst) nur auf dem französischem Markt erhältlich sein. Ein Youtility Beispiel aus dem Lehrbuch.

Content Marketing bei Airbnb – ein Print Magazin als nächsten Schritt

Content Marketing bei Airbnb – ein Print Magazin als nächsten Schritt

Airbnb plant ein Print Magazin und setzt damit weiter voll auf „inhaltgetriebene Kommunikation“ für Reiselustige der Sharing-Economy. Der nächste Schritt in Sachen Content Marketing, spannender Ansatz!

Warum Sie nicht nur eigene Inhalte teilen sollten

Warum Sie nicht nur eigene Inhalte teilen sollten

Was soll das eigentlich heißen « Inhalte kuratieren ? ». Ganz einfach. Beim sog. Kuratieren von Inhalten geht es darum, die besten Artikel, Videos, Infografiken usw. Mit Ihrem Publikum zu teilen, um Ihnen noch mehr Mehrwert zu bieten. Sie positionieren sich so als zuverlässiger Experte, der die...

Blog Strategie – mit dem richtigen Mix starten

Blog Strategie – mit dem richtigen Mix starten

Erstveröffentlichung auf dem Blog von Hubspot Deutschland im Juli 2014. Wenn Sie diesen Blog lesen, ist es wahrscheinlich, dass auch Sie erkennen, dass das publizieren von Inhalten für Ihre Sichtbarkeit im Netz sinnvoll und effizient ist. Beim Inbound Marketing geht es bekanntlich darum, dass...

Content ist nur dann King… wenn das Königreich interessiert ist

Content ist nur dann King… wenn das Königreich interessiert ist

Ja ja, Content ist King. Doch was ist, wenn das Königreich gar nicht zuhört? Vielleicht, weil es nicht wusste, dass überhaupt etwas vermittelt wurde? Oder noch viel Schlimmer – wenn es nicht interessiert ist?

Warum wir Dark Social ernst nehmen sollten

Warum wir Dark Social ernst nehmen sollten

In den letzten Wochen war unter digitalen Marketern immer wieder die Rede von „Dark Social.“ Doch worum geht es hierbei? Und viel wichtiger: ist es wieder mal nur eine schöne Theorie oder doch viel mehr?

Braucht Content Marketing oder Marketing Content?

Braucht Content Marketing oder Marketing Content?

Braucht Content Marketing oder Marketing Content? Es mag sich etwas albern anhören, aber die Frage ist gar nicht so einfach zu beantworten… Im Rahmen von Content Marketing zählen nur Inhalte, die man Marketing zuordnen kann… Was heisst das?

Asoziales bloggen: sollte man einen Blog ohne Social Media Kanäle pflegen?

Asoziales bloggen: sollte man einen Blog ohne Social Media Kanäle pflegen?

Ein Blog ohne Social Media Kanäle, geht das überhaupt? Viele Unternehmen denken zu kurz, wenn es darum geht, über Longtail Keywords über Suchmaschinen gefunden zu werden. Zusätzlich zu einem Blog Social Media Kanäle bedienen? Das ist doch reine Zeitverschwendung…...

Die Content Marketing Checkliste für Ihren Blog

Die Content Marketing Checkliste für Ihren Blog

Wer das Blog das zentrale Element in seiner Content Marketing Strategie sieht, muss vieles berücksichtigen. Eine Infografik von Melonie Dorado liefert eine gute Checkliste.

Impressionen & Slides vom Content Strategy Forum 2014

Impressionen & Slides vom Content Strategy Forum 2014

Das Content Strategy Forum fand vom 1. – 3. Juli in Frankfurt statt. Die vierte Auflage des Events hielt, was sie versprach. Meine Impressionen zu der Konferenz…

Content Distribution und die geweckte Erwartungshaltung

Content Distribution und die geweckte Erwartungshaltung

Egal ob der Content Shock bevorsteht oder nicht: Content Distribution avanciert zu einem immer wichtigerem Aspekt im Content Marketing. Doch oftmals wird ein wesentlicher Aspekt des „Customer Experience Management“ ignoriert…

Content Marketing für Handwerker – die Erfolgsgeschichte von Neeman Tools

Content Marketing für Handwerker – die Erfolgsgeschichte von Neeman Tools

Content Marketing für Handwerker? Geht das überhaupt? Das Beispiel von John Neeman Tools zeigt, wie hochwertige Inhalte auch Handwerkern helfen können, ihre Produkte im Web 2.0 zu vermarkten.

Was ist geiler Content?

Was ist geiler Content?

Was ist geiler Content? Interessante Frage, gestellt von Mirko Lange (talkabout consulting) in seinem Aufruf für eine Blogparade, an der ich mich mit diesem Beitrag beteiligen möchte.

Content Shock? Content Marketing muss granularer werden! (Doug Kessler)

Content Shock? Content Marketing muss granularer werden! (Doug Kessler)

Alle haben Angst vor dem heiß diskutierten Content Shock. Warum dieser nicht eintreten wird und weshalb Content Marketing immer „granularer“ wird, erklärt uns Doug Kessler von Velocity Partners.

Lohnt sich Facebook für Unternehmen noch?

Lohnt sich Facebook für Unternehmen noch?

Das größte soziale Netzwerk der Welt beweist spätestens jetzt, dass dieser Kommunikationskanal nur noch sehr bedingt zum Nulltarif einsetzbar ist. Die Frage lautet nun: lohnt sich Facebook für Unternehmen noch?

Hubspot in Deutschland: es wird ernst

Hubspot in Deutschland: es wird ernst

HubSpot, die „all-in-one“ inbound marketing Lösung aus den USA intensiviert den Fokus auf dem deutschen Markt. Ich habe Inken Kuhlmann, die das Gesicht von HubSpot in Deutschland ist, einige Fragen gestellt zum Thema Inbound Marketing, inbesondere mit Bezug auf den deutschen...

Wie erfahre ich wann Twitter-Follower online sind?

Wie erfahre ich wann Twitter-Follower online sind?

Twitter ist für viele Privatpersonen aber auch für Unternehmen ein wichtiger Kanal, egal ob es als Traffic-Quelle, für Branding oder Kundendienst genutzt wird. Auch wenn man einen persönlichen Account besitzt und effizient kommunizieren möchte

Das sind Content Marketing Bücher, die du umgehend lesen solltest

Das sind Content Marketing Bücher, die du umgehend lesen solltest

Content Marketing Bücher gibt es mittlerweile viele. Ich wurde über Linkedin und Facebook schon mehrmals gefragt, ob ich denn einige zu den Themen Content und Inbound Marketing empfehlen könnte. Natürlich habe ich schon einiges zum Thema gelesen und will in diesem Artikel mal 10 Bücher...

Mehr Mut im Marketing

Mehr Mut im Marketing

Auf der Content Marketing Konferenz, welche letzte Woche in Köln stattfand, fiel mir auf, dass die Frage nach Metriken, KPIs von Content Marketing und ROI doch öfter gestellt wurde. Keiner trug wirklich konstruktiv dazu bei, Antworten darauf zu geben (oder ich habe etwas verpasst!). Im...