Articles en français

Lisez ici tous mes articles sur le content marketing ou le marketing digital en français. Certains ont été publiés ailleurs pour la première fois, certains sont des contenus originaux.

J’espère que vous apprécierez!

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Chères PME, agir de façon stratégique est une question de structure, pas de taille ou de ressources!

Chères PME, agir de façon stratégique est une question de structure, pas de taille ou de ressources!

Je suis souvent confronté à un grand malentendu lorsque je mentionne le concept de „stratégie“ auprès de petites et moyennes structures en relation avec le content marketing ou une stratégie de contenus… J’aimerais l’adresser dans cet article.

Une vidéo qui vous fera (peut-être) repenser vos “personas”

Une vidéo qui vous fera (peut-être) repenser vos “personas”

La technique des (buyer) personas s’est établie depuis plusieurs années, intialement dans la discipline UX / Design, puis progressivement dans le content marketing et inbound marketing. Plutôt que de travailler avec les cibles marketing classiques, la technique des personas vise à aller plus loin et à mieux comprendre à qui nous voulons nous adresser.

Bâtissez votre plan éditorial sur des bases solides

Bâtissez votre plan éditorial sur des bases solides

La tyrannie des canaux et et des rythmes de publication, qui sont imposés aux marketeurs, communicants, community managers, mène souvent à ce que l’on perde de vue le fond des initiatives de communication: de quels sujets avons-nous parlé à quel moment? Pour quelles audiences? Quelles tonalités employons-nous pour quels sujets? …

Et vous, quelle est la „Story“ de vos contenus?

Et vous, quelle est la „Story“ de vos contenus?

Dans mon article “ les piliers de votre stratégie de content marketing„, j’ai évoqué le trident qui forme la base de la stratégie. Une fois que nous avons identifié, différencié et clarifié les objectifs, comment nous pouvons apporter de la valeur à nos audiences, et la conversion que nous pouvons en tirer, nous pouvons synthétiser ces éléments dans une story centrale.

Les 6 leviers de la viralité à utiliser pour vos contenus

Les 6 leviers de la viralité à utiliser pour vos contenus

Le saint graal de (presque) tout content marketer: produire des contenus qui se propagent tous seuls comme par magie… Bien sûr ce n’est pas aussi simple que cela, nénamoins il existe des leviers et facteurs que vous pouvez utiliser afin de vous rapprocher de ce but. C’est ce dont je veux vous parler dans cet article.

Démystifions cette fameuse „valeur ajoutée“ des contenus à l’aide d’un modèle

Démystifions cette fameuse „valeur ajoutée“ des contenus à l’aide d’un modèle

 Si l’on s’accorde sur une chose lorsqu’on parle de content marketing, c’est que les contenus doivent avoir une valeur ajoutée pour la / les personnes à qui ces contenus sont destinés. Mais rares sont ceux qui définissent vraiment ce que peut être cette valeur ajoutée…

Le trident qui forme la base stratégique de votre content marketing

Le trident qui forme la base stratégique de votre content marketing

Trop souvent, le content marketing, ou marketing de contenus, se base sur des besoins momentanés et impulsifs. Le classique: les canaux adoptés forcent à produire du contenu. Par exemple: „on avait dit qu’on postait 2 fois par semaine sur Facebook: qu’est-ce qu’on publie demain?“ Ou „Cela fait longtemps qu’on a pas publié un billet de blog, quelqu’un a une idée?“ Ou bien „on a des sujets pour le mois prochain?“

Technologies et outils dans le Content Marketing

Technologies et outils dans le Content Marketing

Lorsqu’il s’agit de content marketing, les entreprises ont tendance à s’intéresser aux technologies et outils avant d’avoir construit des bases solides. Un outil ne peut pas être la solution à tout. J’ai eu le grand plaisir de participer au livre blanc de l’académie content marketing de Karine Abbou et j’aimerais partager certains éléments de réponse avec vous…

[Video] Interview at Digital Marketing Live: Why Content is the future, businesses need to become more story-centric and seeing content as a strategic business asset

[Video] Interview at Digital Marketing Live: Why Content is the future, businesses need to become more story-centric and seeing content as a strategic business asset

I had the great pleasure of being interviewed at digital marketing live in Amsterdam. On the menu: companies need to become more interesting, what it means (there are many ways to be interesting!) and handling content as a strategic business asset. Thank you to my friend an colleague Peter Van Dijk for recommending me to

Le Content Marketing en France: Il est temps de tomber d’accord sur un terme

Le Content Marketing en France: Il est temps de tomber d’accord sur un terme

Le Content Marketing est arrivé en France, oui. Mais il est grand temps de tomber d’accord sur terme…

Content Marketing: plan éditorial proactif ou réactif?

Content Marketing: plan éditorial proactif ou réactif?

Dans le contexte du content marketing, un bon plan éditorial se base-t-il sur l’analyse des tendances ou sur une approche proactive de la communication par les contenus?

La méthodologie SCOM: Développer une stratégie de contenus marketing en 10 étapes

La méthodologie SCOM: Développer une stratégie de contenus marketing en 10 étapes

Dans cet article, je veux vous vous présenter une méthodologie de content marketing en 10 étapes. Le content Marketing, ou marketing de contenu, est encore appliqué de manière très tactique en France, mais il est grand temps d’approcher le Content Marketing de façon stratégique!

5 choses à savoir pour faire du content marketing B2B en Allemagne

5 choses à savoir pour faire du content marketing B2B en Allemagne

Faire du marketing B2B en Allemagne est particulier. J’ai vu bon nombre d’entreprises échouer avec le content marketing en Allemagne, simplement parce que certaines diférences culturelles n’ont jamais été prises en compte dans la stratégie. Cet article vise à évoquer ces particularités.

Quel impact le dark social a-t-il sur la communication marketing?

Quel impact le dark social a-t-il sur la communication marketing?

Le „Dark Social“ est un phénomène qui occupe le web depuis plusieurs années. Quel impact le dark social a-t-il sur la communication marketing?

Plaidoyer: „inbound“, c’est avant tout une mentalité!

Plaidoyer: „inbound“, c’est avant tout une mentalité!

On entend de plus en plus parler d’ « inbound marketing » chez les entreprises qui découvrent que le schéma de communication classique ne fonctionne pas sur le web. Mais cette stratégie marketing est bien plus qu’un ensemble de tactiques: c’est une mentalité…

5 choses à faire avant de lancer votre startup

5 choses à faire avant de lancer votre startup

Rien que le mot « Startup » fait rêver de nombreuses personnes. Être un entrepreneur, c’est d’abord une vision romantique. On connaît tous les success stories des entrepreneurs qui sont quasiment des icônes, des héros des temps modernes. Donc vous aussi vous voulez vous lancer parce que vous avez une super idée? Voici donc 5 conseils à considérer avant de lancer sa startup…

Robert Rose: „Les contenus sont au centre de la stratégie, non pas les canaux“

Robert Rose: „Les contenus sont au centre de la stratégie, non pas les canaux“

Robert Rose est en charge de la stratégie au sein du célèbre Content Marketing Institute. Dans un entretien que j’ai réalisé pour l’agence pour laquelle je travaille actuellement, il livre des conseils tout à fait intéressants pour les entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie efficace de Content Marketing.

Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?

Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?

Le marketing en temps réel est l’une des grandes tendances des ces derniers mois. Mais le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Nous allons nous pencher sur la pratique en s’appuyant sur quelques exemples mais surtout nous demander quelles sont les implications si vous misez sur le Content Marketing…

L’inbound Marketing expliqué à ta mère

L’inbound Marketing expliqué à ta mère

Tu as toujours eu du mal à expliquer ton job ou à parler de ce concept passionnant ? L’inbound marketing expliqué à ta mère vise à résoudre ce problème.